消費者洞察
在中國，有越來越多的人選擇一個人居住，一個人吃飯，一個人旅行，一個人生活。一個面向單身、獨居人群的巨大消費市場正悄然降臨。

當今獨居人口比歷史上任何時候都多，未來全球單身家庭的增長速度將超過其他家庭類型。“一人經濟”作為一種積極的消費觀，逐漸浮現。在中國，也有越來越多的人選擇一個人居住，一個人吃飯，一個人旅行，一個人生活。一個面向單身、獨居人群的巨大消費市場正悄然降臨。天貓《2019-2020國民味道》報告指出，2019年“一人食”產品銷量在天貓同比上漲30%。《中國空巢青年圖鑒》揭示，95后一個人叫外賣的比例有33%，一個人看電影的比例高達54%。2019年，中國寵物市場規模達到2024億元，千億級生意的背后，單身人群是養寵主力。同程旅游統計發現，2019年一人旅行成為新風尚，且一人旅行普遍更加注重品質。隨著中國一人經濟崛起，這一新興消費群體將變得更加重要且具有影響力。品牌商們需重新評估品牌宣傳內容及產品主張，使其能夠反映出對單身、獨居人群價值觀和態度的改變。本報告旨在研究當下中國的一人經濟在餐飲、旅行、時尚、家居等領域的表現及關鍵商業機會。

新人群 新態度
”一人經濟“射程范圍：不只是單身盡管，中國社會正在迎來有史以來最大的一波“單身潮”，民政部數據也顯示，目前中國單身成年人口超過2億，獨居成年人口超7700萬。但是，“空巢青年”，不僅僅只是一個群體的標簽，而正在演化為一種生活方式。“獨而不孤”的都市生活和千人千面的社交網絡，讓具有自主性的獨居越來越有吸引力。所以，我們可以把“空巢青年”轉化成另一種表達方式_“個體化的人”或”單人消費者“。實際上，除了單身人群，不論是被迫兩地生活的夫妻、離家求學的學生，還是常年出差的商務族群、離鄉工作者，每個人、每一天幾乎都會有一個人坐公交、看電影、逛商場、吃晚餐的時刻。因此，每個人都是”一人經濟“的使用者，也是貢獻者。所有人，不論是自愿，還是非自愿，都正在或者預備過”一個人的生活“。
新消費態度
無論在國外還是國內，“一個人生活”正在被越來越多的人所接受。無論是身份上、還是心態上，這一新興人群十分推崇個性表達、方便至上、輕量消費、注重品質、追求玩樂享受的消費方式。但需要注意的是，這群消費者一方面要追求精致的享樂生活，一方面又會精打細算的衡量物品的價值。買少買精是未來消費者趨勢。解悶、獨樂、省時、極簡、療愈、限量成為熱賣的關鍵詞，形成單人消費者”貴的要獨特、便宜的要超值“的消費觀。面對新的需求，“一人經濟”下的消費場景和品類機會開始崛起，并成為諸多品牌的又一個搶占高地。但進駐該市場之前，品牌需要重新審視和理解這一人群。